브랜드 전략 워크숍

브랜드 전략 템플릿에 대해

Arek Dvornechuck는 브랜딩 전문가이자 Ebaq Design의 창립자로서, 창의적인 팀이 신규 또는 기존 브랜드에 대해 탁월한 브랜드 전략을 개발할 수 있도록 돕기 위해 브랜드 전략 템플릿을 만들었습니다. 그의 프레임워크에는 기업이 브랜드 목적, 포지셔닝, 정체성을 명확히 하기 위한 필수적인 연습이 포함되어 있습니다.

브랜드 전략 템플릿이란 무엇인가요?

브랜드 전략 템플릿은 브랜드의 핵심, 포지셔닝 및 페르소나를 정의하는 데 도움이 되는 프레임워크입니다. 이 세 가지 핵심 브랜드 영역에는 건강한 브랜드 전략에 필수적인 아홉 가지 측면이 포함되어 있습니다.

• 브랜드 목적

• 브랜드 비전

• 브랜드 가치

• 타깃 청중

• 시장 분석

• 브랜드 인지도

• 브랜드 퍼스낼리티

• 브랜드 어조

• 브랜드 태그라인

이 템플릿에는 브랜드 전략을 수립할 때 도움이 되는 각 영역을 정의하는 아홉 가지 연습이 포함되어 있습니다.

이 브랜드 전략 템플릿을 사용할 대상은 누구일까요?

크리에이티브 전문가, 브랜드 전략가, 디자이너, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터 등은 브랜드 전략 템플릿을 사용하여 고객을 브랜드 아이덴티티 발견 여정에 참여시킬 수 있습니다.

이 템플릿은 내부 브랜드 팀이 이해관계자들과 함께 브랜드 전략 워크숍을 진행하고 브랜드 전략을 더 잘 이해하는 데에 유용한 도구입니다.

퍼실리테이터로서 사용할 때 템플릿:

• 스타트업은 브랜드 구축 전략을 수립하고자 합니다.

• 기존 브랜드는 자신을 재포지셔닝하거나 리브랜딩하고 싶어합니다.

사내 팀으로서:

• 브랜드 정체성을 재정의하고자 하는 조직.

• 조직은 새로운 브랜드를 만들고 싶어합니다.

브랜드 전략 템플릿의 이점

브랜드는 제품과 사용자 간의 연결고리이며, 시간이 지남에 따라 브랜드는 고객과 장기적인 관계를 발전시키는 역할을 합니다. 브랜드 구축 전략을 갖췄을 때 누릴 수 있는 몇 가지 이점입니다:

• 브랜드 목적, 가치, 보이스, 개성은 소비자 및 청중과의 연결을 촉진하고 장기적으로 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

• 브랜드 비전은 비즈니스가 올바른 방향으로 나아갈 수 있도록 보장합니다.

• 시장 조사는 결정을 안내하고, 격차를 메우며, 경쟁자와의 차별화를 정의하는 데 도움을 줍니다.

• 브랜드 인지도는 대중에게 더 다가갈 수 있게 해주며, 새로운 캠페인을 시작할 때 판매가 더 쉬워집니다.

• 브랜드 태그라인은 브랜드를 기억에 남게 만듭니다.

• 타겟 고객을 정의하면 마케팅 노력이 극대화됩니다.

브랜드 전략 템플릿 사용 방법

이 템플릿을 선택하여 Miro 보드에 추가하세요. 워크숍 영역 작업

아홉 가지 연습을 실행하는 방법은 다음과 같습니다:

1. 목적

브랜드의 목적을 찾으려면 Simon Sinek의 Golden Circle 연습을 진행하세요. 이 세 가지 질문에 답하는 세 개의 원으로 구성되어 있습니다.

• 이유: 브랜드의 핵심 신념은 무엇인가요?

• 방법: 무엇이 당신을 돋보이게 만드나요?

• 무엇: 무엇을 판매하려고 하나요?

많은 브랜드가 가장 어려워하는 부분은 이유를 파악하는 것입니다. 이를 돕기 위해 이 연습의 다음 프레임에서는 귀하의 브랜드가 지원하는 원인과 브랜드의 목적 성명을 공개할 것입니다.

2. 비전

5년, 10년, 15년 후의 브랜드를 타임라인에 계획하세요. 비전을 번역하여 비전 선언문을 작성하세요.

3. 값

브랜드가 불러일으키는 긍정적 및 부정적 경험과 감정을 모두 매핑해 브랜드의 가치를 더 깊이 탐구하세요.

4. 청중

고객에게 공감을 얻을 수 있는 목표, 문제, 욕구, 두려움을 찾아보세요. 이 연습에는 청중의 목표, 문제, 영향을 미치는 요소, 바람을 추가할 수 있는 네 개의 사분면이 있는 템플릿이 포함되어 있습니다.

5. 시장

이 시간을 활용해 경쟁 환경을 파악하세요. 시장 분석은 브랜드 전략 워크숍에서 필수적인 단계입니다. 이는 또한 귀하의 강점과 다른 사람이 해결하지 못한 문제들을 해결하는 방법을 정의할 것입니다. 이 연습이 끝나면 명확히 할 수 있는 포지셔닝 문구를 작성하세요.

6. 인식

브랜드 인식은 사람들이 당신의 브랜드를 알아가는 방법입니다. 마케팅 전략을 개발할 때 대중에게 알리는 것이 중요합니다. 이 프레임에서는 어떤 채널이 브랜드 전략에 더 적합한지 추가할 것입니다.

7. 개성

브랜드의 개성이 사용자들을 모아 브랜드와 공감할 수 있게 만듭니다. 전형적인 휠을 사용해 브랜드의 성격 특성을 정의하세요. 브랜드 개성을 조형하는 데 도움이 되도록 이 연습의 마지막에 태도 문구를 작성하세요.

8. 음성

이 프레임은 브랜드의 유머, 형식성, 열정에 관한 평가 기준이 포함되어 있는 척도를 제공합니다. 해당 스케일에서 자신의 위치를 확인한 후, 자신이 어떤 사람인지, 그렇지 않은지를 작성하며 음성 톤을 나타내세요.

9. 태그라인

사람들이 당신을 어떻게 기억하기를 원하나요? 모든 이가 기억하고 공감할 수 있는 훌륭하고 기억에 남는 태그라인을 만드는데 시간을 투자하세요.

전문가 팁:

• 브랜드 전략 워크숍을 미리 계획하세요.

• 각 연습은 30-40분이 소요되며, 각 브랜드 파트(코어, 포지셔닝, 페르소나)에 대해 세션을 세 번 예약하는 것이 좋습니다. 각 세션은 약 2시간 동안 진행됩니다.

• 실시간으로 이 워크숍을 진행하세요 브랜드 전략 워크숍을 시작할 때 판단 없이 아이디어가 자유롭게 흐를 수 있는 안전한 공간을 만드세요. 이렇게 하면 누구도 아이디어에 대해 거부권을 행사할 수 없습니다.

• 한 사람이나 퍼실리테이터를 선택해 아이디어를 템플릿에 추가하세요.

• 워크숍에서 떠오르는 아이디어를 모두 적고, 나중에 편집하여 최적의 아이디어를 선택하세요.

브랜드 전략 템플릿 FAQ

브랜드 전략을 어떻게 시작하나요?

창의적인 전문가나 브랜드 전략가라면 팀을 모아 브랜드 정체성 워크숍을 진행해보세요. Ebaq Design Studio의 설립자 Arek Dvornechuck가 이 브랜드 워크숍 템플릿을 만들어 브랜드 관리자와 크리에이티브 팀이 브랜드 핵심, 포지셔닝 및 페르소나를 쉽게 개발할 수 있도록 이 과정을 진행합니다.

브랜드 아이덴티티 템플릿을 어떻게 만들 수 있나요?

브랜드 아이덴티티 템플릿은 브랜드의 목적, 비전, 가치, 개성, 목소리, 슬로건과 같은 측면을 다루어야 합니다. 브랜드 전략 워크숍을 열면, 모든 것이 브랜드 전략 템플릿에 포함되어 있다는 것을 보게 될 것입니다.